As palavras-chave LSI, ou palavras-chave de Indexação Semântica Latente, são termos que estão semanticamente relacionados a uma palavra-chave principal e ajudam a definir o contexto de um conteúdo. Por exemplo, se a palavra-chave principal de uma página é cartões de crédito, as palavras-chave LSI poderiam incluir termos como dinheiro, pontuação de crédito, limite de crédito e taxa de juros. Essas palavras não são sinônimos, mas têm uma relação próxima que contribui para a compreensão do tema abordado na página.
Vamos citar outro exemplo: se um site está falando sobre a Apple, como os mecanismos de busca sabem se o site está falando sobre a marca ou a fruta? É aqui que os mecanismos de busca procuram palavras-chave indexadas semânticas latentes para descobrir sobre o que a página está falando especificamente.
Como o Google usa palavras-chave LSI?
O objetivo do Google é entregar aos seus usuários o conteúdo mais relevante com a mais alta qualidade. A LSI é um pouco diferente da PLN que você pode conferi aqui.
Alguns indicadores de qualidade são o perfil de backlink do site, autoridade de domínio e não ser spam. Quanto aos indicadores de relevância, desde a atualização do Panda do algoritmo de busca do Google, o Google vem mudando sua abordagem de detecção de relevância de um algoritmo de correspondência de palavras-chave para um método de correspondência de tópicos.
Correspondência de tópicos significa que eles estão tentando entender o significado de uma página da web em vez de simplesmente corresponder palavras-chave ao decidir relevância.
Então, isso significa que quanto mais palavras-chave LSI (palavras-chave relacionadas) do seu tópico alvo você incluir, mais relevante seu conteúdo parecerá ser para o Google para esse tópico. Isso resultará em uma classificação mais alta. E sabe por que? Porque o Google saberá que seu conteúdo satisfará o que o usuário está procurando. No entanto, é claro que sua qualidade mencionada acima também tem que estar no ponto.
E como você deve usar palavras-chave LSI?
Precisamos deixar algo claro: simplesmente repetir e encher seu conteúdo com palavras-chave ou mesmo com palavras-chave LSI certamente fará com que você seja penalizado pelos mecanismos de busca.
Use palavras-chave LSI para ajudar você a ranquear, mas não deixe que elas interfiram na qualidade do seu conteúdo.
A ideia das palavras-chave LSI é que você as inclua naturalmente enquanto escreve. Com isso em mente, você deve tentar incluí-las da forma mais natural possível. Se você simplesmente encher as palavras-chave, acabará reduzindo a legibilidade e o Google notará.
Vamos pegar mais um exemplo para identificar a sensatez que devemos ter com as palavras-chave SLI. Digamos que você é um blogueiro que está escrevendo uma receita de bolo de chocolate e quer passar a ideia de como fazer para seus leitores. Você vai querer ter certeza de falar sobre o farinha de trigo, a forma de bater a massa, os ingredientes como açúcar, fermento, leite, etc. Os mecanismos de busca sabem que tópicos de receita de bolo frequentemente incluirão essas palavras-chave relacionadas. É por isso que usar uma ferramenta de palavras-chave LSI pode ajudar você. Nunca é demais ver sobre quais outras palavras-chave relacionadas você pode falar em seu conteúdo com geradores LSI ou tecnologia LSI já existentes.
Quanto mais você usar essas palavras-chave LSI, mais relevante seu artigo será para seu tópico e mais rápido seu conteúdo será exposto aos consumidores que o procuram.
E porque isso é importante?
A ideia por trás das palavras-chave LSI é que elas ajudam os mecanismos de busca, como o Google, a entender melhor o conteúdo e o contexto da informação apresentada.
Em vez de se concentrar apenas na repetição da palavra-chave principal, os algoritmos dos buscadores agora analisam um conjunto mais amplo de palavras relacionadas. Tudo isso, para determinar a relevância do conteúdo em relação às consultas dos usuários.
Historicamente, os motores de busca utilizavam uma abordagem mais simples, onde apenas contavam quantas vezes uma palavra-chave aparecia em uma página.
No entanto, essa prática levou ao uso excessivo e à manipulação das palavras-chave, resultando em conteúdos menos relevantes.
Para resolver isso, os algoritmos evoluíram para considerar não apenas as palavras-chave individuais, mas também as relações semânticas entre elas.
Onde devo colocar palavras-chave LSI naturalmente?
Novamente, você vai querer incluí-los da forma mais natural possível. Abaixo está uma lista de alguns lugares em que eles serão importantes.
- Título das páginas e imagens
- Etiquetas de cabeçalho
- Parágrafos iniciais e finais
- Textos âncora
- Em todas as páginas você quer uma classificação mais alta
- Meta descrição
- Campanhas PPC
Há outro detalhe importante! Embora o termo “palavras-chave LSI” seja amplamente utilizado na comunidade de SEO, há controvérsias sobre sua existência real nos algoritmos do Google.
O Google por outro lado, já afirmou que não utiliza especificamente a técnica conhecida como Indexação Semântica Latente para classificar páginas. No entanto, o conceito subjacente que envolve entender como as palavras estão relacionadas dentro do contexto, ainda continua sendo fundamental. Principalmente para otimizar conteúdos que se posicionem bem nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Portanto, mesmo que as LSI não sejam reconhecidas formalmente pelo Google como um recurso técnico específico, utilizar palavras semanticamente relacionadas é crucial para criar conteúdos abrangentes e relevantes que atendam às expectativas dos usuários e melhorem a visibilidade nos resultados das buscas.
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